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母嬰店行業發展趨勢分析

2020-07-06 11:20:41報告大廳(www.angkgame.com) 字號:T| T

  隨著二孩政策全面放開,拉動了母嬰產業的消費浪潮,我國母嬰消費產業正在迎來高速發展期,母嬰市場潛力巨大。下面進行母嬰店行業發展趨勢分析。

母嬰店行業發展趨勢分析

  母嬰店行業分析表示,嬰童消費中,購買者、使用者錯位情況普遍。一般來說,消費場景中購買者即使用者;但嬰童產品消費場景中,作出消費決策、實行購買行為的多為家長,購買者、使用者錯位情況較為普遍。

  泛母嬰人群增加,迭代速度快。以往嬰童產品及服務的主要購買者是母親,目前該人群已經擴展至父親、家庭其他成員、備孕人群;就家庭而言,嬰童消費的生命周期只有嬰童年齡段對應的數年,因此消費人群的迭代速度較快。

  隨著母嬰產品品類日漸豐富,獲取更加便捷,消費者面對眾多商品出現更多的選擇困難,渠道對于消費者的影響力正在不斷增強。隨著產業的發展,線上和線下渠道也逐漸向彼此延伸,形成線上線下相融合的全渠道零售業態。

  伴隨著移動互聯網的快速發展和我國網民規模的增加,我國電商平臺迅速崛起,線上消費市場不斷擴大。具體來看,母嬰市場線上渠道又可分為以天貓、京東為代表的綜合電商、以蜜芽、貝貝為代表的垂直電商和以寶寶樹為代表的新興渠道母嬰社區等。

  其中,綜合電商仍在線上渠道中占據主導地位,渠道交易規模達到62%;但憑借著優質內容構筑用戶和流量優勢,母嬰社區等新興業態發展很快,市場份額和影響力都在逐漸提升。

  伴隨著母嬰連鎖行業的快速增長,龍頭公司正在加大門店布局擴張力度,例如以直營為主的孩子王、愛嬰室等。龍頭公司的市場份額正在快速提升。母嬰連鎖行業的市場集中度提升是可持續的長期趨勢,因為這是行業發展到一定階段的產物,其背后是區域性限制因素和規模效應兩種力量的此消彼長。

  消費升級大背景下,以及90后逐漸步入育齡,新一代母嬰用戶消費觀念發生變化,她們在消費時更注重產品質量、材質和品牌,因此母嬰消費近年來也出現明顯的高端化趨勢。以上便是母嬰店行業發展趨勢分析的所有內容了。

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