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電商內容化融合度加高 直播運營逐漸專業化

2020-07-03 08:49:20報告大廳(www.angkgame.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:“直播+”模式顛覆傳統“人”、“貨”、“場”關系,構建以客戶數據為中心、以直播滲透為渠道的全新消費場景,實現傳統行業的數據化轉型。

  “直播+”模式顛覆傳統“人”、“貨”、“場”關系,構建以客戶數據為中心、以直播滲透為渠道的全新消費場景,實現傳統行業的數據化轉型。相較于線下營銷,直播模式突破時空界限、成本更低、轉換率更高,同時全程線上的流程便于企業留存與復盤數據。“直播+”模式助推企業銷售與運營線上化,聚焦私域流量的精耕細作與沉淀轉化。

  我國目前從事網紅相關業務的企業約有1200家,將近一半的企業新增成立于2017年之后。從地域分布來看,我國網紅相關企業較多集中在廣東省、浙江省和北京市,三個地區的相關企業數量之和幾乎占據了網紅江湖的“半壁江山”。

  2020年第一季度,我國網絡主播平均月工資收入在10K以下的占比為45.0%,其中收入在4.5k-6k之間的主播占比最高,為23.5%;收入在10k以上的主播占比為54.9%,其中收入在50k以上的主播占4.1%,部分主播收入較高。

  2020年第一季度,我國電商直播超過400萬場。截至2020年一季度,我國網絡直播用戶規模達5.60億,占網民整體的62.0%。

  我國目前共有超287萬家電商相關企業(企業名稱或經營范圍含“電子商務、互聯網銷售”,且狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業),其中約88%的企業成立時間小于等于5年。

  由于平臺提供流量服務,許多主播可以通過買流量提高曝光量,但是如果主播粉絲的互動性不高,粉絲多半為僵尸粉,或者直播產品本身不適合直播等等因素,也會造成主播流量高,但是銷售零轉化的翻車局面。

  隨著直播電商行業的逐漸成熟,入行門檻將會提高,行業內也會進行大洗牌,這是必經的道路。同時對于直播電商的規范也勢必會逐步出爐,6月17日浙江就出臺了《直播電子商務服務規范(征求意見稿)》,如果通過將成為全國首個直播電商行業規范標準,對于推動行業健康發展將發揮重要作用。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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